Lato C
| LATO C | |
|---|---|
| Paese | Italia |
| Anno | 2011-2012 |
| Genere | talent show |
| Durata | 60 min |
| Lingua originale | italiano |
| Realizzazione | |
| Conduttore | Diego Passoni |
| Ideatore | Lato C concept agency |
| Regia | Riccardo Recchia |
| Casa di produzione | Zodiak Media Group |
| Rete televisiva | Deejay TV |
Lato C è un programma televisivo italiano di genere talent show, andato in onda su Deejay TV nel periodo 2011-2012.
Ideato dall'omonima agenzia di comunicazione milanese Lato C, all'interno del programma varie squadre di creativi pubblicitari, composte da un copywriter e un art director, si sfidano ogni settimana sul brief di comunicazione di un diverso cliente (azienda o associazione). Durante la puntata, ogni squadra presenta la sua campagna pubblicitaria e il cliente sceglie i vincitori.
Lato C è girato all'interno del campus Bovisa del Politecnico di Milano. Le riprese della presentazione finale vengono prodotte all'interno del Laboratorio Audio/Video del campus.
Modalità di Gioco[modifica | modifica wikitesto]
I concorrenti vengono suddivisi in coppie e seguiti con le telecamere nel loro lavoro di creativi pubblicitari. Il tutto si svolge nell'arco di 150 ore che il talent racconta alla rovescia, iniziando dal momento in cui i ragazzi ricevono il brief, continuando con le fasi di sviluppo dei progetti e i confronti con i tutor cui sono assegnati, fino alla presentazione delle proposte alla giuria.
Fasi di Sviluppo settimanale[modifica | modifica wikitesto]
Il brief dell'azienda[modifica | modifica wikitesto]
Il primo giorno di lavoro, i tutor introducono ai concorrenti l'azienda e il brief della settimana. Per approfondire l'argomento, i ragazzi sono invitati a visitare l'azienda o a conoscere in prima persona il prodotto o il servizio che devono pubblicizzare.
Elaborazione della campagna[modifica | modifica wikitesto]
Durante la settimana i ragazzi fanno ricerche utili alla realizzazione del brief e lavorano per trovare un'idea che possa soddisfare la richiesta dell'azienda. Quindi sviluppano il concept e ne discutono con i tutor per comprenderne l'effettiva validità.
Presentazione delle campagne alla giuria[modifica | modifica wikitesto]
La giuria è composta da professionisti del settore e da un rappresentante dell'azienda. Per presentare la propria idea ogni coppia ha solo 60 secondi di tempo, durante i quali può avvalersi anche di immagini o video. Dopo ogni presentazione la giuria può porre delle domande di approfondimento. La puntata si conclude con il rappresentante dell'azienda che sceglie la coppia vincitrice.
Edizioni[modifica | modifica wikitesto]
Prima edizione[modifica | modifica wikitesto]
Per la prima edizione, dedicata alla Comunicazione Etica e Responsabile, il programma è stato girato interamente presso il Politecnico di Milano con la esclusiva partecipazione di ragazzi iscritti all'istituto. Il programma è andato in onda su Deejay TV dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 sotto la conduzione di Diego Passoni con puntate al sabato alle 21.30 e pillole di 3 minuti dal lunedì al sabato alle 16.45 circa.
| Sfida | Settimana | Cliente | Brief | Coppie (art & copy) | Giudici | Vincitori |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Dal 22 al 29 ottobre 2011 | A.L.I.Ce. Onlus | Campagna di prevenzione dell'Ictus cerebrale | Alberto Agabio & Matteo di Pascale Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati Sofia Girelli & Marta Corna Margherita Baudà & Marta Storsillo |
Claudio Sinatti Gio Tirotto |
Alberto Agabio & Matteo di Pascale |
| 2 | Dal 29 ottobre al 5 novembre 2011 | CONFIDA Associazione Italiana Distribuzione Automatica |
Campagna per promuovere il certificato di qualità TQS Vending | Guido Chiefalo & Elena Popovic Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati Sofia Girelli & Marta Corna Margherita Baudà & Marta Storsillo |
Fabio Novembre Saturnino Celani |
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati |
| 3 | Dal 5 al 12 novembre 2011 | Bausch + Lomb | Campagna di sensibilizzazione per la cura dell'occhio | Lorenzo Ameri & Matteo Momenté Guido Chiefalo & Elena Popovic Sofia Girelli & Marta Corna Margherita Baudà & Marta Storsillo |
Alex Infascelli Stefano Quaglia |
Sofia Girelli & Marta Corna |
| FINALE | Dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 | AIRC Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro |
Campagna di comunicazione su Facebook | Alberto Agabio & Matteo di Pascale Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati Sofia Girelli & Marta Corna |
Alberto Agabio & Matteo di Pascale |
Premio della prima edizione[modifica | modifica wikitesto]
Ai vincitori della prima edizione Alberto Agabio e Matteo di Pascale è stato offerto un contratto presso l'agenzia ideatrice del programma (Lato C concept agency) come primo passo nel mondo della pubblicità.
Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]
- Dalla comunicazione pubblicitaria alle nuove frontiere del Product Placement il progetto "Lato C", V.C. Vethencourt R., Tesi di Laurea, Università degli studi di Trieste, 2011
Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]
- Fan page su Facebook, su facebook.com.
- Sezione dedicata sul sito di Deejay, su deejay.it.
- Sito dell'Agenzia ideatrice del format, su latoc.it. URL consultato il 16 novembre 2011 (archiviato dall'url originale il 22 novembre 2011).
- Lato C su Libero, su 247.libero.it.
- Lato C su TV-Globo [collegamento interrotto], su tvglobo.it.
